SEO et SEA, pourquoi les combiner ?

Afin de développer votre stratégie de marketing numérique, il est important de se pencher sur la notion de référencement. Pour optimiser votre positionnement et gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, le SEO et le SEA sont les meilleures techniques que vous pouvez mettre en place.
Dans cet article, on vous en dit plus sur le SEO, le SEA et pourquoi les combiner peut vous permettre d’atteindre vos objectifs.

 

  • SEO = Search Engine Optimization = Optimisation pour les moteurs de recherche
  • SEA = Search Engine Advertising = Publicités sur les moteurs de recherche 
  • SEM = Search Engine Marketing = Marketing sur les moteurs recherche


Qu’est-ce que le SEO et le SEA ?

Tout d’abord, il faut savoir que le SEO et le SEA s’intègrent dans le SEM. Mais alors, c’est quoi le SEM ?

Le SEM est un terme qui englobe la totalité des actions qui permettent de générer du trafic organique/payant ou de la visibilité. Que ce soit par les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.

Infographie SEM - Agence PTL

Le SEO en quelques lignes

Le SEO ou Search Engine Optimization correspond à l’Optimisation pour les Moteurs de Recherche. Il regroupe toutes les actions pouvant être mises en place dans le but d’optimiser la visibilité d’un site internet (et ses pages) en le faisant remonter dans les résultats de recherche (SERP).
Aussi appelé référencement naturel (car gratuit), il induit une stratégie sur le long terme. Celle-ci touche à la diversité et à la qualité des contenus que vous allez produire pour générer du trafic organique. 


Le SEO repose sur 3 piliers fondamentaux :

  • SEO Technique : 

Il correspond à l’amélioration des éléments touchant à l’accessibilité par les moteurs de recherche, les performances et la visibilité. En outre, l’arborescence du site, la structure des URL, la vitesse de chargement des pages, …

  • SEO On-page : 

C’est un travail sur les mots-clés pour optimiser le contenu. Que ce soit dans les éléments visibles (images, titres, URL, articles …) ou cachés (balises HTML, données structurées, …). L’enjeu est de comprendre les intentions de recherche des internautes pour cibler les mots-clés les plus pertinents. Pour ce faire, réaliser un audit préalable est indispensable. Si vous souhaitez effectuer un audit afin de bénéficier des meilleurs mots-clés, faites appel à nous ! 

  • SEO Off-page : 

Ici, c’est la mise en place de tactiques qui ne visent pas à effectuer un changement direct sur le site. Cela implique la construction de backlinks, l’utilisation des réseaux sociaux, le travail des avis… Le SEO Off-page vise à mettre en avant l’autorité (confiance que Google vous octroie) de votre site.


Le SEA en quelques lignes

Le SEA, aussi appelé Search Engine Advertising consiste à se positionner rapidement sur des emplacements ou des mots-clés pertinents. Contrairement au SEO, c’est un référencement payant qui permet d’avoir un retour immédiat. Pour obtenir des résultats rapides, le SEA est la meilleure solution. 

Avant de commencer une campagne SEA, il est indispensable de réaliser une recherche de mots-clés pour trouver ceux en adéquation avec les services que vous proposez. Il faudra également effectuer un ciblage pour déterminer le profil d’internaute qui vous intéresse (en fonction de leurs centres d’intérêt, leur localisation, …).

Google Ads met en place un système d’enchères qui vous offre la possibilité de déterminer le montant que vous êtes à même de payer. Ainsi,  votre facturation s’effectuera généralement au CPC (Coût par Clic) ou au CPA (Coût par Action). Vous ne paierez donc que lorsque quelqu’un cliquera sur votre publicité ou que la personne réalise une certaine action.

 

Inforgraphie Tableaux Avantages Inconvénients SEO SEA - Agence PTL


Combiner le SEO et le SEA, à quoi ça sert ?

Mais alors, quel canal d’acquisition devez-vous choisir pour votre stratégie digitale ? 

Ces deux leviers indépendants que sont le SEO et le SEA peuvent évidemment être travaillés de façon libre, mais les combiner peut se révéler être une technique très bénéfique. 

En effet, SEO et SEA ont le même objectif : apporter de la visibilité à votre site et générer du trafic. Complémentaires, il paraît évident qu’un site présent à la fois dans les annonces payantes et les résultats naturels (zone chaude) va inspirer davantage la confiance et donc générer plus de clics.

Les bénéfices de cette alliance SEO/SEA sont multiples : 

En faisant du SEA via Google Ads, vous allez avoir accès à de nombreuses informations. Par exemple, les descriptions et titres d’annonces qui convertissent le plus et les mots-clés les plus pertinents. Ou encore les termes les plus recherchés par les internautes, … 

Ces informations vont vous permettre de prioriser vos actions et d’ajuster votre stratégie SEO pour améliorer votre référencement naturel. 

De plus, n’oublions pas que le SEA offre la possibilité de se positionner sur des mots-clés génériques très utilisés par la concurrence, ce qui rend difficile le référencement naturel sur ceux-ci. C’est donc un moyen utile pour faire face aux autres acteurs sur le marché de votre activité. 

L’utilisation du SEO a un effet positif sur les annonces payantes (SEA) que vous allez mettre en place. En effet, plus le contenu de votre site (notamment des pages de destination que vous mettez en avant avec vos annonces) est de qualité et pertinent, plus vous gagnerez en visibilité. Lors de l’enregistrement de votre annonce SEA, Google vous octroie une note de 1 à 10 appelée “Quality Score”. Cette note va permettre à Google de classer vos annonces plus ou moins bien. Ce qui influencera la visibilité de celles-ci mais aussi leurs CPC : plus votre note est faible, plus le coût par clic sera élevé.

Bien évidemment, avant de vous lancer, il faut vous interroger sur vos objectifs et adapter votre stratégie en fonction de votre entreprise, de son domaine d’activité et du marché. Par exemple, une petite entreprise qui débute et cherche à s’imposer sur le marché va d’abord miser sur du SEA pour obtenir de nouveaux clients rapidement et profiter des indicateurs pour mettre en place son SEO. 

Indépendants mais complémentaires, nous vous recommandons d’utiliser le SEO et le SEA ensemble dans votre stratégie digitale. Cette utilisation combinée aura de nombreux avantages :  accroissement de votre visibilité, génération de trafic qualifié, amélioration de votre crédibilité de marque, … 

 

Si vous souhaitez développer votre stratégie digitale, l’Agence PTL se fera un plaisir de vous accompagner, que ce soit pour améliorer votre référencement naturel et/ou créer vos campagnes Google Ads  ! 

N’hésitez pas à prendre contact avec nous. 😊

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